Компания «СООЛ Фрут»
Создать торговую марку для соков, которые выжимаются в присутствии покупателя (cоки распространяются в крупных супермаркетах Москвы).

Заказчик

Компания «СООЛ Фрут» (Москва), 2001 г.

Задачи

• Создать торговую марку для соков, которые выжимаются в присутствии покупателя
  (cоки распространяются в крупных супермаркетах Москвы).

Проект

Соответственно, создано практически всё — от названия до нашивок на униформу служащих. Работа выполнена в соавторстве с Инной Ляпнёвой и Андреем Ивановым (графическое воплощение концепции).

Персонажи	Варианты логотипов	Варианты постеров	Эскизы вобблеров

Выполненная работа

Определена целевая аудитория (клиент не проводил маркетинговые исследования), создан образ продукта, импонирующий ей. Разработано название, слоган и концепция графического решения.

Впоследствии для торговой марки «Плантатор» был создан промо-сайт (дизайн — Митя Харшак), рекламная кампания не проводилась.

Разработана дизайн-концепция, поставлена задача дизайнеру.

А знаете ли вы что…

Свежевыжатые соки хранятся не более 72 часов, если вы купили что-то
со сроком хранения более трех дней, вас жестоко обманули.

Журнал «Планета людей»
(издательский дом VIP Publishing). Подъем с нуля и выпуск более десятка номеров большого корпоративного ежемесячника.

Заказчик

Vision International People Group.

Задачи

Дать всем двадцати тысячам существовавших на тот момент «независимых дистрибьютеров» (термины, включая правописание, не мои) компании инструмент, позволяющий всесторонне информировать потенциальных клиентов о продукции и ценностях компании.

Проект

Сорокавосьмиполосный ежемесячный журнал для дистрибьюторов компании (позже количество полос было увеличено).

Выполненная работа

В составе команды из трех человек (позже штат был увеличен) подъём «с нуля» и выпуск пятнадцати или что-то около того номеров журнала. Писал статьи, редактировал и переводил чужие, организовывал фотосессии, брал интервью, освещал события, стоял над душой у печатников во время печати тиража, тиранил дизайнеров во время подготовки иллюстраций. Что можно делать, выпуская ежемесячный журнал втроем? Да все.

УРСУ.С
Радиоролик для рекламной кампании производителя спецодежды

Заказчик

Компания УРСУ.С — производитель спецодежды.

Проект

Ролик для рекламной кампании на Русском радио, Авторадио и Европе плюс. Собственно, интересен он больше мне и больше тем, что это была первая портфолийная работа Агентства малобюджетной рекламы АМБР.

В остальном он примечателен, пожалуй, своей классичностью — начиная с момента представления первого варианта сценария, последовательно, с каждой новой итерацией, ролик все более ухудшался. Однако изначальное качество креатива не позволило испортить его окончательно, и теперь я без тени смущения помещаю его в портфолио. Но все-таки немного жаль: будь он принят в первоначальном варианте, получилась бы сильная фестивальная работа.

Задачи

Оповещение целевой аудитории о продукте: качественной недорогой спецодежде.

Дополнительно

Послушать радиоролик (формат mp3, 350 кб, 20 секунд) <-- временно недоступно

Nissan Europe. Sales Up (MPG-Russia)
Проведение рекламных кампаний в интернете (в составе медиамикса). Рекламные кампании для автомобилей всего модельного ряда Nissan: Primera, Almera, Maxima QX, X-Trail, Patrol GR, Terrano II, New Micra и мн. др.

Заказчик

Nissan Europe. Sales Up (MPG-Russia).

Задачи

Проведение рекламных кампаний в интернете (в составе медиамикса).

Проект

Рекламные кампании для автомобилей всего модельного ряда Nissan: Primera, Almera, Maxima QX, X-Trail, Patrol GR, Terrano II, New Micra, кроме того кампания «Nissan: трилогия off-road» и др.

Здесь стоит отдельно упомянуть рекламную кампанию Nissan New Micra. Впервые в российском интернете в рекламном ролике было задействовано потоковое видео. Еще немного об этом ролике — в разделе «Регалии».

Выполненная работа

• Адаптация Nissan Guidelines для Интернета.
• адаптация креативных концепций для каждой из более чем десятка кампаний;
• разработка креативной концепции для кампании Nissan New Micra;
• постановка задач дизайнерам и программистам;
• контроль качества работ.

The Wrigley Company
Промо-акция в составе медиамикса. Рекламная кампания проводилась в два этапа. На первом по ТВ шел ролик-тизер, обрывавшийся на кульминации. Его окончание можно было увидеть на промо-ресурсе Wrigley в сети…

Заказчик

The Wrigley Company, агентство PR-Premier.

Задачи

• Сформировать устойчивое сообщество лояльных потребителей;
• сформировать образ Wrigley для целевой аудитории (подростки).

Проект

Рекламная кампания проводилась в два этапа. На первом этапе по ТВ шел ролик-тизер, обрывавшийся на кульминации. Его окончание можно было увидеть на промо-ресурсе Wrigley в сети (www.lovushka.ru).

На втором этапе на том же интернет-сайте была размещена игра «Ловушка», сделанная по мотивам ролика, а также ряд тематических разделов, представлявших интерес для целевой аудитории. Каждый посетитель сайта мог поиграть в «Ловушку» онлайн, лучшие игроки получали призы от Wrigley. Вручение призов происходило во время Дня города, в конце второго этапа рекламной кампании.

Моя работа

Креативная концепция РК в интернете (в составе медиамикса). Самой масштабной задачей в рамках кампании стала собственно игра, сделанная по идее, предложенной PR-Premier. Задачу эту наше агентство решило. Весь путь, от первых слов печального, задавленного сроками клиента: «…а смешно, наверное, будет, если дать ему бейсбольную биту…», — и до финального тестирования занял около четырех недель.

Посмотреть:

Дизайн-концепция игры «Ловушка» (главный дизайнер — Денис Грибов).

Easline
Создание презентационных материалов для представления компании на международной выставке «The 9th World Route Development Forum — Routes Edinburgh 2003».

Заказчик

Группа ИСТ ЛАЙН объединяет компании, специализирующиеся на управлении аэропортом Домодедово и предоставлении авиационных услуг.

Задачи

Создание презентационных материалов для представления компании на международной выставке «The 9th World Route Development Forum — Routes Edinburgh 2003». (www.routesonline.com).

Проект

Мультимедийная презентация (дизайн — Михаил (Мигель) Иванов).

Выполненная работа

Определены и согласованы с заказчиком цели и задачи презентации, после чего разработаны дизайн-концепция и структура, реализовано музыкальное сопровождение, поставлена задача дизайнеру и в сжатые сроки подготовлен мастер-диск.

По словам представителя заказчика, «это лучшая презентация, которая появилась у ИСТ ЛАЙНА за последние несколько лет».

Seagate, ASBIS
Для решения задачи было решено ознакомить пользователей с потребительскими преимуществами товара в процессе увлекательной online-игры с призами.

Заказчики

Центральный офис Seagate. Компания ASBIS — один из крупнейших поставщиков компьютерных комплектующих на рынки стран Восточной Европы и СНГ.

Задачи

• повысить приверженность бренду Seagate среди целевой аудитории;
• cтимулировать сбыт модели жестких дисков Seagate Cheetach X15  со SCSI-интерфейсом и скоростью вращения 15000 об/мин.

Проект

Для решения задачи было решено ознакомить пользователей с потребительскими преимуществами товара в процессе увлекательной online-игры с вручением ценных призов победителям.

Выполненная работа

За 3 недели игры было продано Cheetach X15 столько же, сколько за предшествующие 3 месяца. После окончания маркетинговой акции Seagate в игру еще долго продолжали играть «на интерес».

Анкеты, заполняемые игроками при регистрации, дали ASBIS ценные сведения о социальных и возрастных особенностях целевых групп воздействия, их приоритетах. Практически сразу после запуска игры, она получила высокую оценку в специализированных маркетинговых изданиях.

Seagate также высоко оценил результаты игры DiscDRIVE!: вскоре после этой игры была сделана следующая, ориентированная уже на конечного потребителя продукции Seagate. Игра получила название «U5: тайна трех океанов».

Еще по теме:

Поиграть в DiscDRIVE! .

Почитать публикации, посвященные DiscDRIVE!.

Поиграть в «U5: тайна трех океанов» .

BOSCH — бытовая техника
Реализация стратегии присутствия BOSCH в Интернете.

Заказчик

BOSCH  — бытовая техника, Россия.

Задачи

• Формирование сообщества потребителей, лояльно относящихся к  бренду BOSCH;
• информирование целевой аудитории о промо-акциях компании.

Проект

Реализация стратегии присутствия BOSCH в Интернете:

• разработка, проведение рекламных акций BOSCH в Интернете;
• поддерживающие рекламные кампании в интернете;
• поддержка и развитие русскоязычной версии сайта компании.

Моя работа

• Организация и первые несколько выпусков русской версии журнала ХаусЭкспресс (онлайн-версия), современное название — BoschLive!;
• разработка и проведение промо-акций в Интернете (в основном копирайтинг);
• поддержка корпоративного сайта BOSCH: организация регулярной поставки контента, работа с авторами, копирайтинг.

Примеры:

Эскиз презентации для одной из сезонных маркетинговых акций BOSCH.

Банк Москвы
Рекламная кампания новой услуги банка — управлении счетами и совершении ряда операций через интернет («Интернет-банкинг»).

Заказчик

Банк Москвы.

Задачи

Оповещение целевой аудитории о новой услуге банка — управлении счетами и совершении ряда операций через интернет (в терминологии клиента — «Интернет-банкинг»).

Проект

Рекламная кампания с использованием тематических (финансовых) и  новостных ресурсов. В креативном решении использовались элементы guideline клиента (персонаж — «Денежка» — и цветовая гамма), но концепция рекламных материалов для интернета была самостоятельной и не повторяла концепции, созданные для других медиа. Обусловлено это было тем, что интерактивная среда предоставляет более широкие возможности, чем мы и воспользовались, задействовав в рекламных материалах звуковой ряд.

Моя работа

Идея рекламных материалов, сценарии (при самом активном участии клиента), постановка задач дизайнерам, контроль качества работ.

Посмотреть:

…вернее послушать, поскольку баннер в верхней части страницы вы, скорее всего, уже заметили. Так вот, если у вас включен звук, попробуйте навести на баннер курсор мыши (если, конечно, вы этого уже не сделали — эдак случайно). Теперь понятно, каким образом удалось существенно увеличить охват аудитории во время рекламной кампании, правда?

Российское представительство OTIS
2000–2003, 2005 гг. Повышение известности бренда OTIS среди целевой аудитории российского Интернета.

Рекламная кампания продукции и некоторых услуг OTIS

Заказчик

Российское представительство OTIS, 2000–2003, 2005 гг.

Задачи

• Повышение известности бренда OTIS среди целевой аудитории российского Интернета;
• продвижение ряда услуг OTIS.

Проект

Несколько рекламных кампаний, после которых количество обращений в службу заказов OTIS выросло в 2 раза.

Выполненная работа

Разработка концепций рекламных материалов для каждой
рекламной кампании OTIS. Постановка задач дизайнерам. Контроль качества
работ.

EPSON
Рекламная кампания принтера новой технологии шестицветной печати
и фотопринтера EPSON STYLUS PHOTO 890.

Заказчик

Московское представительство EPSON, РА «Командор»

Задачи

• Рекламная кампания новой технологии шестицветной печати и фотопринтера EPSON STYLUS PHOTO 890.

Проект

Продвижение принтеров серии STYLUS PHOTO на российском рынке было решено осуществить через информирование пользователей Интернета о новаторских технологиях печати — шестицветной печати и печати без полей, разработанных EPSON и воплощенных в принтерах серии STYLUS PHOTO. Для решения этой задачи проводилась рекламная кампания, в рамках которой был создан промо-сайт, рассказывавший как о технологиях, так и об основных моделях линейки STYLUS PHOTO.

Моя работа

• Определена креативная концепция рекламной кампании;
• разработана структура и дизайн-концепция промо-сайта;
• поставлены задачи художникам, дизайнерам и верстальщикам;
• осуществлен контроль качества работ.

Посмотреть:

Локальную версию промо-сайта EPSON STYLUS Photo. Из-за того, что во время кампании часть информации была временно размещена на сайте EPSON, некоторые функции и/или ссылки на локальной версии промо-сайта могут работать некорректно или не работать вообще.

ОЛДИ
Рекламная кампания. Компания ОЛДИ — одна из самых известных в России фирм, торгующих компьютерами и  комлектующими.

Заказчик

Компания ОЛДИ —
одна из самых известных в России фирм, торгующих компьютерами и 
комлектующими. Компания «располагает штатом в 500 сотрудников,
имеет три магазина в Москве общей площадью 2800 квадратных метров,
склад площадью 7000 квадратных метров, сервисный центр площадью
600 квадратных метров, потенциальными клиентами которого являются
районы с населением более 1 миллиона человек».

Задачи

Традиционно клиентуру ОЛДИ составляли потребители
с высоким уровнем компьютерной грамотности. В 2003 году компания
попыталась расширить свою целевую аудиторию за счет людей, для которых
компьютер представляется чем-то сложным, требующим глубоких специальных
знаний.

Проект

Рекламная кампания «ОЛДИ — «продвинутые пользователи»».
Серия из трех роликов (два из них стали дипломантами XII Московского
международного фестиваля рекламы).

Моя работа

Как обычно, креативная концепция рекламной кампании,
сценарии всех роликов (совместно с Инной
Ляпнёвой), постановка задач и контроль качества работ. Главный
дизайнер — Алекс Долгошеев.

Посмотреть:

Серия «ОЛДИ — «продвинутые пользователи»».

«Профессор»
(дипломант ММФР)

«Менеджер»
(дипломант ММФР)

«Бухгалтер»

Новопассит
Galena A. S., агентство PR-Premier. Рекламная кампания в интернете.

Заказчик

Galena A. S., агентство PR-Premier.

Задачи

• формирование устойчивого лояльного сообщества потребителей;
• представление препарата как идеального средства против так называемого «синдрома менеджера».

Проект

• Рекламная кампания промо-ресурса Ново-Пассита www.stressu.net (в рамках медиамикса);

Моя работа

Весь креатив в интернете:

• Креативная концепция рекламной кампании (отличалась от других медиа);
• сценарий ролика;
• постановка задач;
• контроль качества работ.

Посмотреть:

Rich media ролик Ново-Пассита .

JJ-Connect
…количество обращений в компанию возросло в несколько раз. Прямые
заказы через интернет и по телефону за период кампании также выросли — примерно в 3 раза…

Рекламные кампании потративных радиостанций

Заказчик

Компания JJ-Group.

Проект

Рекламные кампании портативных радиостанций

Задачи

(из благодарственного письма клиента):

«…мы поставили (…) двойную задачу:

• С одной стороны, для нас было важно продвижение нашего нового
  брэнда JJ-connect в сети интернет. Под этой торговой маркой мы
  представляем на российском рынке целый ряд радиоэлектронных товаров.
  С помощью данной рекламной кампании мы хотели повысить узнаваемость
  нашего брэнда среди пользователей сети интернет, а также ознакомить
  их с новым товаром — радиостанцией JJ-connect SP3380.


• Второй задачей было повышение прямых продаж радиостанций JJ-connect
  через наш интернет-магазин.»

Выполненная работа

• Разработка креативной концепции рекламной кампании.


• Сценарий ролика.


• Производство ролика (постановка задачи дизайнеру, кастинг, запись
  звука, контроль качества работ).

(из благодарственного письма клиента):

…количество обращений в компанию возросло в несколько раз. Прямые
заказы через интернет и по телефону за период кампании также выросли — примерно в 3 раза. Успех рекламной кампании радиостанций JJ-connect позволил нам высоко оценить эффективность рекламы с помощью rich media технологий…»

Посмотреть:

Ролик JJ-Connect .