Seagate, ASBIS
Для решения задачи было решено ознакомить пользователей с потребительскими преимуществами товара в процессе увлекательной
Заказчики
Центральный офис Seagate. Компания ASBIS — один из крупнейших поставщиков компьютерных комплектующих на рынки стран Восточной Европы и СНГ.
Задачи
- повысить приверженность бренду Seagate среди целевой аудитории;
- cтимулировать сбыт модели жестких дисков Seagate Cheetach X15
со
SCSI-интерфейсом и скоростью вращения 15000 об/мин.
Проект
Для решения задачи было решено ознакомить пользователей с потребительскими
преимуществами товара в процессе увлекательной
Выполненная работа
Была предложена идея и разработана детальная концепция игры Seagate DiscDRIVE!, включая игровой баланс — интеграцию рекламной составляющей и собственно игрового процесса. Игра была ориентирована в первую очередь на корпоративный сектор.За 3 недели игры было продано Cheetach X15 столько же, сколько за предшествующие 3 месяца. После окончания маркетинговой акции Seagate в игру еще долго продолжали играть «на интерес».
Анкеты, заполняемые игроками при регистрации, дали ASBIS ценные сведения о социальных и возрастных особенностях целевых групп воздействия, их приоритетах. Практически сразу после запуска игры, она получила высокую оценку в специализированных маркетинговых изданиях.
Seagate также высоко оценил результаты игры DiscDRIVE!: вскоре после этой игры была сделана следующая, ориентированная уже на конечного потребителя продукции Seagate. Игра получила название «U5: тайна трех океанов».
Неофициально…
Кроме официально объявленных результатов игры, ASBIS получила и еще один, о котором в прессе упоминалось гораздо реже. На неделю была практически парализована работа в офисах компании и ее дилеров, устроивших между собой неофициальный чемпионат по DiscDRIVE!.
Еще по теме:
Почитать публикации,
посвященные DiscDRIVE!. 
Поиграть
в «U5: тайна трех океанов» 
.
Автор: M@, 14.01.2006 |